Kako EU rješava problem greenwashinga

Tvrtke u EU često koriste održivost kao alat za prodaju svojih proizvoda. Međutim, mnoge tvrdnje da su proizvodi ili usluge "zeleni", "ekološki prihvatljivi" ili "pravedni" nisu nužno istinite, a proizvodi su daleko od održivih. Zbog toga što mnoge tvrtke iznose tvrdnje koje mogu dovesti potrošače u zabludu i time stavljaju istinski održive tvrtke u nepovoljan položaj, EU poduzima mjere kako bi se suprotstavila greenwashingu, zaštitila potrošače i okoliš.

Primjeri zelenih tvrdnji:

→ „Ambalaža izrađena od 30% reciklirane plastike“

→ „CO2 emisije povezane s proizvodnjom ovog proizvoda prepolovljene u usporedbi s 2020. godinom“

→ „Ovaj proizvod je klimatski neutralan“

Predloženi novi zakon o zelenim tvrdnjama trebao bi osigurati da ekološke oznake i tvrdnje budu vjerodostojne i pouzdane, kako bi potrošači mogli donositi informirane odluke pri kupnji. Također će potaknuti veću konkurentnost poduzeća koja nastoje povećati ekološku održivost svojih proizvoda i poslovanja.

Kako bi potrošači dobili pouzdane, usporedive i provjerljive informacije o okolišnim aspektima proizvoda, prijedlog zakona uključuje:

• jasne kriterije o tome kako tvrtke trebaju dokazivati svoje zelene tvrdnje i oznake

• zahtjeve da te tvrdnje i oznake provjeri neovisni i akreditirani ocjenjivač

• nova pravila za upravljanje sustavima označavanja okoliša kako bi se osigurala njihova transparentnost i pouzdanost

---

Zašto je ovo važno?

Tržišna potražnja pokreće zelenu tranziciju. Nedavno usvojeni Industrijski plan za Zeleni plan ponovno naglašava važnost omogućavanja potrošačima da donose odluke na temelju transparentnih i pouzdanih informacija o održivosti, trajnosti i ugljičnom otisku proizvoda. Također ističe da je tržišna transparentnost ključan alat za poticanje korištenja tehnološki i ekološki naprednijih proizvoda s nultom neto emisijom.

Mala i srednja poduzeća (MSP-ovi) nemaju poticaj za inovacije i razvoj održivijih proizvoda ako druge tvrtke mogu tvrditi da su njihovi proizvodi održivi, a da pritom ne ulažu stvaran trud, čime postižu niže i konkurentnije cijene.

---

Kako nova pravila utječu na tvrtke u EU?

Tvrtke u EU morat će dokazati da su njihove ekološke tvrdnje točne. Te tvrdnje mora provjeriti neovisni ovlašteni ocjenjivač kako bi zadovoljile pravila EU-a. Ako budu odobrene, tvrtka će dobiti certifikat koji vrijedi u cijeloj EU.

Ovaj novi sustav pomoći će poštenim i ekološki osviještenim tvrtkama da se izdvoje i lakše natječu na tržištu, dok će ujedno potaknuti sve tvrtke da smanje svoj utjecaj na okoliš.

---

Prednosti za održive tvrtke

• Zajednički pristup zelenim tvrdnjama u cijeloj EU omogućuje ravnopravne uvjete tržišnog natjecanja za sve tvrtke u EU

• Povećava konkurentnost poduzeća koja unapređuju ekološku održivost svojih proizvoda i djelatnosti

• Povećava vjerodostojnost EU poduzeća koja posluju na unutarnjem tržištu

• Stvara veću potražnju za zelenijim proizvodima i rješenjima

---

Što vi možete napraviti?

Prijavite se za EU Ecolabel – pouzdanu oznaku održivosti. EU Ecolabel je službena dobrovoljna oznaka Europske unije koja jamči smanjen utjecaj na okoliš tijekom cijelog životnog ciklusa proizvoda. Dodjeljuje se visoko kvalitetnim proizvodima koji zadovoljavaju stroge ekološke kriterije. Proizvodi s EU Ecolabel oznakom prolaze rigoroznu neovisnu provjeru treće strane, čime se osigurava njihova održivost i kvaliteta.

Sustainability Office može vam pomoći u prilagodbi proizvoda i poslovanja kriterijima EU Ecolabel-a te vam pomoći u podnošenju zahtjeva za dobivanjem oznake koja će vaše proizvode učiniti konkurentnijim na tržištu.

Kontakt